名爵计划于2019年重返欧洲市场

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2017年4月25日08:03:28 评论 970字阅读3分14秒

汽车瞭望从《汽车新闻》欧洲版报道中获悉,上汽集团日前宣布,旗下名爵品牌将在2019年末重返欧洲市场,在卢森堡上市。

实际上,自2011年起,名爵汽车就开始在英国销售,但名爵汽车之所以推迟在欧洲全面销售是看到了在英国的惨淡业绩。虽然名爵汽车在英国汽车代理商时期曾以MGB敞篷车闻名,但仍无法遏制目前销售低迷的情况。

虽然名爵汽车从欧洲汽车市场上退出已经有12年了,但上汽欧洲地区负责人Pieter Gabriels认为名爵品牌在欧洲并没有被忘记,“名爵就好像阿尔法罗密欧,经历过辉煌时期,仍拥有顾客的信任。”

2005年,南京汽车公司收购英国MG罗浮汽车公司,2007年上汽全面收购南京汽车公司。2016年,英国长桥组装厂关闭之后,名爵汽车出口英国。

新销售策略

2016年上汽在卢森堡分部成立出行公司(SAIC Mobility),来掌握欧洲市场的销售情况。Pieter Gabriels表示,上汽的决定与英国脱欧没有关系。他还透露上汽正与经销商讨论汽车分销事宜,积极探寻线上直营等不同汽车销售方式。他认为需要提高消费者对品牌的信赖度,因为“仅仅依靠低价来推广某一品牌注定是行不通的。消费者不会花时间去等一个新的汽车品牌成长起来,所以要做好计划。”消费者选择名爵,不外乎是出于汽车本身或者整体设计亦或是所提供的服务。

Pieter Gabriels拒绝透露名爵汽车会率先在哪个欧洲国家上市和具体上市时间,但表示名爵汽车会迅速覆盖大部分欧洲国家。

聚焦SUV

面向欧洲市场的名爵SUV车型将包括:今年年初在中国上市的ZS紧凑型SUV以及GS SUV的继任者。名爵在英国销售的汽车包括GS和名爵3微型车,将在年底发布全新ZS。

汽车行业信息咨询机构JATO公布的数据显示,2016年名爵汽车在英国的销量为4195,同比增加33%。上汽表示,名爵汽车在欧洲市场上畅销将会加大汽车在中国市场上的影响力,从而提高中国市场的销量。

2016年,上汽荣威在中国的销售量达到241331辆,相比之下,名爵的销售情况则不太乐观,仅为80289辆。上汽没有宣布名爵在欧洲的销售目标。此外,尽管柴油车在欧洲市场上向来畅销,占据一半的销量,但自从大众柴油车丑闻曝光以及尾气排放管控严格后,柴油车销量一路下滑。名爵汽车决定在欧洲市场仅发售柴油车型。

更多详细信息,敬请关注汽车瞭望后续跟踪报道。

 

weinxin
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