吹死牛吹破皮 东风风神虚假订单数据跟事实相距21万里

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2021年8月9日20:29:06 评论 1610字阅读5分22秒

在汽车行业,流行着一个制胜圭臬,“产品不行的时候,就靠营销”,所以,新车上市前,一般车企都会大量发布预热消息造势营销,虽然不乏吹嘘成分但基本还能保证不把牛往死了吹,东风风神这次却干了票大的,发布虚假订单数据把牛往死了吹,结果引发网络热议。

事情还要从7月9日说起,当日,东风风神奕炫MAX正式下线并开启预售,并计划8月27日正式上市发售。此后,有关奕炫MAX的资讯包括大量软文在网络上陆续露出。

8月4日,眼看着距新正式上市日益临近,东风风神再次在其官方微博发布奕炫MAX预热资讯称,原定于8月上市的风神奕炫MAX,因疫情原因推迟上市,并配发了一张图片称:“对不起,上市要等!所有的等待都值得21万盲订粉丝炙热与热爱”。正是这一文虚假宣传,引发了网友热烈讨论。

从东风风神奕炫MAX预热海报来看,不难理解东风风神字面下的意思:奕炫MAX从7月9日开启预售,截止到8月4日不到一个月的时间里,就已经有了21万客户盲订。

这要是换作其他热门抢手车型,或有哪怕1%的可能,但搁在东风风神身上,断无可能,最起码以东风风神现在的这个品牌号召力,远没有可能,更别说其旗下某一款车型。

创立于2009年的东风风神,虽然也经过10余年的发展积累,但实事求是地说,这个品牌给人留下的印象并不深,其旗下虽然也有很多车型,但无论单拉出哪一款车型出来,都乏善可陈,缺乏核心竞争力支撑。

网络数据显示,2018年、2019年、2020年三年间,东风风神整体年总销量分别为74063辆、75025辆、65101辆。

对比东风风神近年来的总销量,不难看出,短短个把月,一款还未上市的新车就能实现21万的订单量,牛吹得该有多么荒唐,这个盲订数据甚至3倍于东风风神整体年销量还有余量。

更别说是盲订,纵然是东风风神的忠实拥趸,也很难想象这么多人,对这个车该是有多么地看好、多么地钟情,还没见到上市实车,就能“隔山买牛”,掏钞票盲订买空。

难道是新车拉满特效的空气动力学套件和剪刀门?那也只是它的一款暗夜版车型。具体到奕炫MAX这款车,走量的还将是普通版,而普通版要扒拉其亮点,无非是其将搭载的东风汽车全新动力技术品牌“马赫动力”。

新车搭载的东风全新一代C15TDR发动机,采用了350bar喷射系统、集成了排气歧管和双腔油底壳设计,最大功率150kW(203Ps),峰值扭矩320N·m。从动力参数来看,确实跻身于自主品牌性能车的“第一梯队”。

但仅凭这一点,仍难以赋予其完胜的竞争力,在品牌实力尚不强劲的情况下,东风风神仍需做出不懈地努力。

作为东风自主设计开发的DSMA架构下的首款车型,奕炫MAX肩负着东风风神品牌向上、销量上涨的使命,但再怎么过度营销,也不应该拿订单数据撒谎,就是数据注水,也不能无下限注水。

能在短短个把月时间内吸引21万盲订,从逻辑上说不通,就是两田大众、亦或是像特斯拉这样的新能源大神的当红车型,至今也没有个把月就网络几十万盲订的成功例证,也难怪东风风神的这波“神仙级营销”,会引发市场的广泛质疑和争论。

8月7日,东风风神微博公开道歉称,“针对在8月4日发布的海报中,由‘21万盲订粉丝’措辞引发的争议,我们做出以下说明:由于对信息表述不够清晰,将奕炫MAX‘21万盲订小程序注册粉丝’写为‘21万盲订粉丝’,引发了网友们的疑虑和误解,我们对此深表歉意。”

简单地说,就是东风风神把一款小程序里注册的粉丝量,说成了奕炫MAX新车的盲订量,这一概念背离的文字游戏,不管东风风神是忧心,还是无意,都跟事实相距21万八千里。

此次,是广大网友的质疑和争论,促使东风风神出来道歉更正,但实事求是地说,汽车行业里虚报销量数据的现象屡见不鲜,东风风神并不是个例,其只是一不小心吹死了牛,吹破皮。

这种虚报销量数据的行为,往小了说,是虚构车型热销消息误导个体消费者,往大了说,是虚构车企财经数据误导股市投资者。这种无异于诈骗的虚报行为,已经到了应该强力监管查处的境地。

weinxin
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匿名

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