7月9日，乘联会数据显示，上汽大众大众品牌2021年1-6月累计零售669,770辆，同比增长13.96%，稳居国内单一品牌销量首位。其中，朗逸家族1-6月累计零售217,783辆，同比增长18.66%，领跑轿车市场。SUV家族多款车型齐发力，1-6月累计零售217,224辆，同比增长8.35%。随着七座智能纯电SUV ID.6 X正式上市，上汽大众ID.家族6月销量环比劲增165%，达2,247辆，延续了不断攀升的良好态势。
加快细分市场布局 开启合资纯电新纪元
ID.4 X正45度.JPG2021年，上汽大众大众品牌进入产品密集投放周期。随着斥资170亿元的上汽大众新能源工厂投产，MEB纯电动模块化平台产品快速投放市场中。感官科技纯电SUV ID.4 X、七座智能纯电SUV ID.6 X先后于一、二季度上市，打造过目不忘的视觉体验、科技关怀的交互体验、智能互通的驾控体验、安心舒享的用电体验与实力传承的品质体验。上汽大众ID.家族以全新的面貌，开启了绿色、便捷、高品质的纯电新时代。
在售主力车型方面，基于全新MQB EVO数字智能架构的旗舰SUV全新途昂家族升级上市，以全新的设计、大尺寸7座的大空间及丰富的配置收获了诸多好评。新车融入更加年轻风尚、动感霸气的设计元素，更显豪华与科技感；同时升级了智慧车联系统，为消费者带来更加高效、数字化的驾乘新体验。
新模式坚持用户导向 聚焦服务品质提升
配合ID.家族车型，上汽大众量身打造的代理制营销模式加快运营。新模式下，透明统一的价格可以使消费者消除顾虑，免去比价议价的烦扰；而代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务，为客户提供更佳的服务体验。据悉，截至当前，ID.家族的代理商已扩充至568家，一、二、三线城市已基本覆盖。
对消费者来说，线上线下互通的闭环体验令购车流程更便捷、高效。消费者可通过ONE APP（上汽大众超级APP）直连品牌，简化选车购车过程，享受用车及售后服务关爱，实现人车全程陪伴。ID.伙伴带来一对一专属的管家式服务，还有ID.天使、ID.大使在线上云展厅待命，与消费者直连互动。另外，除了遍布全国的代理商外，新能源城市展厅ID. Store (X)也正加快布局，开拓新零售业态。展厅均选址于繁华商圈，填补了大众品牌在城市中心区域的营销触点，同时也使消费者能更加高效、便捷地体验ID.系列产品。截至今年6月底，已有20家ID. Store (X)在13个重点城市落位开业。
年轻化创新营销 不断打破沟通次元壁
更多年轻化、社交化的营销举措增强了大众品牌活力。ID.家族与宝可梦热门角色合作，向品牌注入跨界基因。ID.4 X邀请刘亦菲担任品牌代言人，Mandarin乐队多次同框助阵，并携手王者荣耀职业联赛，更多贴近消费者的营销方式为新车聚拢人气。春节期间，ID.4 X一“菲”冲天的微信新春红包封面，曾创造16亿曝光次数与2亿用户触达。ID.6 X则联合叫兽易小星玩转病毒式传播，微博话题#把老板送上太空#高达2.3亿阅读量，知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1。
2021KPL春决现场图.jpg此外，上汽大众兼容并蓄，积极投入“五五购物节”、618购物节等活动，让更多消费者近距离体验大众品牌的创新产品及优质服务。在618期间，上汽大众大众品牌横扫各大电商平台，斩获6项销冠。当前直播红海期，大众品牌今年推出55场直播，累计在线收看量高达5,991万，同比月均提升36.90%。
7月17日，2021粤港澳大湾区国际汽车博览会即将开幕。上汽大众大众携王牌家族出击，新帕萨特家族、新途观家族同台亮相，鸣响大众品牌下半年的新车发令枪。而在7月30日举行的2021年第十九届ChinaJoy上，上汽大众大众品牌将首次参展，ID.4 X携手手宝可梦皮卡丘及KPL英雄花木兰精彩亮相。随着新产品的投放和新营销的投入，上汽大众大众品牌将不断满足更加多元化的消费需求，赢得更多消费者的青睐与信赖。
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