丹拿音响何以成高端车专属配制 40年品质背书

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2017年4月27日15:54:29 评论 2472字阅读8分14秒

今年的上海车展上,世界知名顶级音响品牌丹拿在上海发布了为奔驰量身打造的奔驰专用定制音响Super M17,丹拿这一精心的产品布局在整个汽车后市场产生了巨大反响。原因在于,丹拿瞄准的以奔驰为代表的高端汽车品牌音响改装市场潜力巨大。尤其80、90后年轻消费者的审美品味和个性化定制需求不断提高,催生了高端定制音响市场的繁荣景象。

汽车改装市场利好不断 或迎来小井喷

据统计,2016年中国汽车改装市场已经超过1500亿元,并以每年超过30%左右的速度在递增。即便如此,中国改装市场也仅仅处于起步阶段,相对于欧美国家高达70%的汽车改装比例,我国的汽车改装比例不足5%。随着我国改装标准的不断完善以及相关政策法规的放开,业内人士预计今后两年汽车改装市场将会迎来小井喷,为改装行业上下游企业以及4S店带来利好。

随着中国居民收入的提高和消费观念的转变,汽车不再仅仅是一个代步工具,而是日常不可或缺的生活场景之一。中国汽车音响行业领导品牌、丹拿亚洲总代理沃富林在经营过程中能够明显感受到消费者对高品质车载移动系统需求的增长,对于品牌的理解和认知也在提升。近日,沃富林创始人、董事长杨德洲在接受媒体采访时表示,如果按照现在的市场份额来计算,预计这个细分市场有四五十亿左右的规模。

的确,随着苹果Carplay等功能完善的车载互联系统搭载到越来越多的品牌车型上,消费者的影音娱乐素材也从传统的广播、CD扩大到全网,对高品质汽车音响的追求不断扩大。

技术壁垒决定音响改装行业高准入门槛

纵观整个汽车音响改装行业,依旧有很高的技术壁垒,一个扬声器的安装不仅仅是安装本身这么简单,更关键的在于调试。恰恰调试本身是整个音响改装中最具技术含量的环节,同时也不是仪器能够完全解决的,需要资深技术人员通过耳朵来听辨。

此外,大多数消费者对于音响改装技术和汽车线路结构不了解,因此对改装非常慎重,加上有资质的改装商家不多,且不易辨别,导致市场需求难以被有效释放。

40年技术积淀成就大师级调音匹配

丹拿在音响领域有着40年的技术积累,有很多核心的技术突破。在这些关键技术当中除了产品本身音效层面之外,如何在一台具体车型的特定场合环境下,进行无损的安装,通过完美的结合给消费者一个卓越的听觉体验,同样也是核心技术需要解决的难题。

以奔驰专用定制音响Super M17为例,丹拿为新奔驰C/GLC/E/S级车型量身打造,将独有的镁硅酸盐聚合物(MSP)等高科技材料、先进精准的制造工艺以及纯正的手工技艺完美结合。

对于很多初步接触音响改装的消费者而言,不太容易了解市面上几大音响品牌的主要区别。其实,每一个知名音响品牌的音质都有自己鲜明的特色和调性。

丹拿的音质可以说是高端音响中通透性最好的品牌之一。尤其在高音方面,通透而又绵密的质感赋予音符流淌入人心的魔力,这也许是丹拿品牌赋予用户最独特的礼物。这种产品特质让用户在享受一些交响乐、乡村民谣、爵士乐时让音效和作品相得益彰。在产品层面再一次完美迎合了中国新中产阶级的文化品味和消费诉求。

“无损改装”彻底解决消费者痛点

丹拿Surpax M17经过多项程序严格把关,在加强音效的同时,用先进的设计理念与奔驰原车完美适配,做到对车型定制化的调音匹配,在不破坏电路、简化安装、降低后期调音难度的前提下,通过专用线束对插原车接口,安装仅需3小时。

丹拿通过对车型的深入研究与完美配适,实现“无损改装”的技术突破,从本质上解决了客户对“汽车电路改装”的后顾之忧。这一核心技术的突破满足高端客户消费升级的同时,也在技术层面解决了消费者的主要痛点。丹拿也在行业中树立了一个典范,这对有效释放国内音响改装市场消费力有抛砖引玉的借鉴意义。

前瞻性科技或掀起未来3D音效新浪潮

数字音响系统近年来发生了巨大的技术变革,从此前单一的CD机,到现在的主动式音响和无源音响,技术无时无刻不在影响着消费的潮流。

近日,丹拿音响联席总裁江超在接受媒体专访时表示,对于数字技术和无线技术,丹拿非常重视,并邀请顶尖科学家加入丹拿的研发团队,充分说明了丹拿对未来数字音乐趋势的理解和布局。尤其是,丹拿的无线音响荣获了HIFI年度最佳有源音箱的大奖,充分证明了丹拿的研发实力。

此外,广受好评的音场分区控制的技术可以让不同座位上的听众满足不同的需求。乘客之间也许有人在睡觉,有人想听音乐,这项技术可以实现乘客彼此之间不受干扰。同时,丹拿也在3D音效方面与汽车厂家积极的寻求合作,希望能够尽快的将三维的音效结合一些无线技术集成在汽车里面。希望在这样的一个数字化浪潮之下可以把数字音频处理的技术和丹拿的声学音场调试功力完美结合,为客户提供一场完整的听觉盛宴。

充分发挥4S店渠道优势,构建专业化服务体系升级感官体验

值得一提的是,沃富林在业界首次将丹拿高端音响立体体验成功带到消费者日常都市生活面前。沃富林与国内主要4S经销商联合构建专业化服务体系,完成汽车音响文化的传播,给客户立体化的感官体验,让消费者从进店开始,感受到每一个细节都别有深意。这种无缝衔接改变了汽车后市场“作坊式”落后服务体验,将渠道优势发挥到极致,全新定义了汽车音响领域前沿营销。

沃富林联合创始人、集团事业部总经理张耀在接受媒体采访时表示在4S店构建专业化服务体系, “可以让消费者真正地理解产品的用途和价值。当4S店销售员真的懂得什么是音乐,什么是好听的音响的时候,自然而然就会把这种理念传递给消费者。同时也会让消费者懂得,我花了这么多钱,我得到的是什么。不止是一款产品,更多的是精神上的享受。”

此举首次解决了高端汽车音响通过产品体验、品牌内涵、感官氛围等要素构建场景营销的历史难题。同时,吸引更多的潜在消费者了解到汽车音响,一定程度上打破了汽车音响发烧友的客群闭环。

编辑点评:丹拿步入中国以来,已经在广大豪华车主中积累了良好的口碑。此番在上海车展期间发布的奔驰定制化高端音响产品,以标准化的产品、专业流程服务和极致售前体验,将丹拿的先进技术和醇厚音乐质感带到了更多用户面前。并以科技优势、渠道领先、营销创新再一次引领行业潮流,树立行业典范。

 

weinxin
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匿名

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