近日，随着《国家“十三五”文化遗产保护与公共文化服务科技创新规划》发布，中国的文化遗产保护工作进一步升级。实际上，近年来越来越多的企业开始参与这项工作。2016年，现代汽车集团策划了具有中国特色的“非遗”项目体验，让“传统手工艺回归‘现代’生活”，将历史悠久的民俗技艺与日常生活相融合，让更多现代人了解中国传统民间艺术，促进非物质文化遗产的发展和传承。
2016千人体验民间艺术
2016年，现代汽车集团在全国16个地区共举办了18场文化体验活动，直接参与人数超过1,300人。每一站，车友们都会体验极具当地特色的“非遗”项目，在技艺传承人的指点下亲手制作一件民俗手工艺术作品。
一年来，车友们体验了不同“非遗”项目的独特魅力：江西“夏布绣”、“甲路油纸伞”、“大理白族扎染”、彝族“撒尼刺绣”、“秦淮灯彩”、北京“面塑”、巴蜀“绵竹年画”、“梁平木版年画”、“潍坊风筝”、安徽“棕编”、湖南“大布江拼布绣”、河南“汴京灯笼张”、青海“土族盘绣”以及山西上党女红“威风虎”等等，这些带有浓郁地方特色的民间艺术，或朴质浪漫、获绚丽夺目、或古典华贵、或璀璨缤纷，无一不带有天然活泼的生命力，引人入胜。
中国非物质文化遗产保护工作以“政府主导、社会参与”为原则，而越来越多企业力量的加入，为这项工作带来了积极影响。“现代汽车集团并不是唯一一个推动传统文化传承的企业，但我们选择的方式更加灵活、更‘接地气’。我们希望让人们即使不用去博物馆，也能在生活中了解当地特色文化。”工作人员表示。
活动中，从地区特色项目选择、传承人邀请、环节设置、物料准备，到全程规划全部由现代汽车集团专项团队负责，形成了标准化执行方案。由于参与方便、体验有趣，这项活动受到了车友的热烈欢迎，活动一年来效果显著。
创新思路助推文化传承
当前，全球文化遗产保护都面临着巨大挑战，相比文物古迹等遭受的实体性损害，非物质文化遗产的流失往往是无形的。现代汽车集团举办中国传统文化体验活动的初衷，正是针对当前存在的非物质文化传承断层问题，发挥企业第三方的桥梁作用，增进普通用户与技艺传承人的互动，推动“非遗”项目贴近人们的日常生活，让越来越多的普通人近距离地了解、感受传统文化的魅力。
除了“非遗”项目体验，现代汽车集团在世界文化遗产保护方面也做出了许多努力。从2014年起，现代汽车集团Happy Move全球青年志愿者活动最初在山东曲阜进行文化保护活动，2015年、2016年连续两年来到四川，先后在重庆地区的钓鱼城与大足石刻进行了修缮保护工作。
2016年，来自韩国成均馆大学、梨花女子大学，釜山大学，高丽大学等学院的80余名韩国大学生志愿者在杜甫草堂博物馆开展世界遗产教育宣传工作，并围绕诗圣文化节的氛围营造、传统技艺体验、中韩诗歌交流等开展一系列文化交流活动。
目前，现代汽车集团进一步完善了公益活动体系，立足中国社会，形成了由“Green Move共护绿色”、“Safe Move共建安全”、“Happy move共献关爱”以及“Dream Move共筑梦想”四大版块构成的社会贡献活动体系。在“Dream Move共筑梦想”中，现代汽车集团通过在文化、教育、体育等领域持续开展丰富活动，推动文化交流与合作、实现企业与中国社会的共同发展。
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